Маркетинговый план

Полное наименование предприятия: массажный салон «Лика».

Сокращенное наименование: салон «Лика».

Дата и место регистрации: 01.09.09.

Организационно-правовая форма: индивидуальное предпринимательство.

Основной вид деятельности: оказание услуг по массажу.

Место расположения: ул. Ленина, 23.

Положительные стороны:

широкий спектр предоставляемых услуг;

доступные цены.

Отрицательные стороны:

высокая аренда;

наличие конкурентов.

Характеристика отрасли:

Система массажа в современной России связана с развитием лечебно-оздоровительной физкультуры, физиотерапии и, особенно, с развитием большого спорта в нашей стране.

В результате этого массаж делится на самостоятельные направления с обоснованной теорией и методикой: спортивный, лечебный, гигиенический и косметический.

Наиболее широко развиваются в спортивной и лечебной практике такие виды массажа, как: массаж груди, живота, брюшной стенки, желудка, тонких и толстых кишок, печени, почек, желчного пузыря, спины, верхних и нижних конечностей, пальцев, кисти и т.д.

Массаж, как любая система, переживает новый виток своего подъема: появляются и внедряются в массажную и косметическую практику новые интересные методики и техники, такие как, массаж горячими камнями, массаж травяными мешочками и горячими травами, русский медовый и гречишный массаж, массажный уход с тропическими бамбуковыми палочками, расширился арсенал аппаратных техник и методик массажного ухода по телу и лицу, огромную популярность получили различные виды талассо-, псалмо-, олиго- и фанготерапии. Большую популярность в России набрала испанская школа массажных технологий Энрике Кастелле Гарсия, плантарный китайский и турецкий массаж (массаж по телу ногами), тибетские и тайские методики.

Подобное расширение массажных границ - это, с одной стороны, повышение интереса к нему со стороны клиентов, возможность попробовать что-то новое, с другой стороны - возможность для специалиста расширить арсенал своих познаний и возможностей, и с третьей стороны, перспектива роста салонного бизнеса за счет увеличения перечня массажных и косметических услуг.

Характеристика услуг и продукции

В салоне «Лика» будут оказываться такие виды услуг, как:

. Тайский массаж - уделяет внимание основным энергетическим каналам.

Тайская система массажа уникальна тем, что надолго сохраняет молодость организма. Она поддерживает эластичность мышц, что способствует гармоничному функционированию.

Виды тайского массажа:

массаж стоп;

массаж ног;

массаж груди и живота;

массаж рук, шеи и лица.

. Щиацу - это форма физической терапии для того, чтобы добиться улучшение состояния здоровья.

Это «пальцевое надавливание», он осуществляется и другими частями кисти руки, а также локтями и коленями:

массаж спины;

массаж бедер;

массаж ног.

. Антицеллюлитный массаж:

массаж бедер (стоун-массаж, медовый массаж);

массаж плеч (стоун-массаж, медовый массаж);

массаж ягодиц (стоун-массаж, медовый массаж).

. Аппаратный массаж:

программа для снятия усталости с ног и комфортного икроножного массажа- улучшает циркуляцию крови;

массаж плеч, шеи и талии для снятия напряжения и улучшения гибкости;

точечный массаж плеч, шеи, талии;

расслабление нижних частей тела - улучшение циркуляции крови и снятие напряжения в ногах и бедрах;

расслабление верхних частей тела;

программа для подготовки ко сну - легкий комфортный массаж, расслабляющий все тело.

. Косметический массаж - применяется при уходе за кожей лица и тела, для предупреждения ее преждевременного старения, при различных косметических недостатках, заболеваниях и т.п.:

аппаратный массаж;

ручной массаж.

Основные потребители

Определим основных потребителей данного вида услуг по сегментам рынка.

По доходам:

. до 10000 руб. - 10%

. 10000 - 25000 руб. - 20%

. 25000 - 50000 руб. - 40%

. от 50000 руб. - 30%

Целевым сегментом будут являться группы 2, 3, 4, а основными потребителями будет 3 группа, доход которой составляет от 25000 до 50000 руб.

По возрасту:

1. 18 - 25 лет, 15%

2. 25 - 35 лет, 30%

. 35 - 45 лет, 30%

. от 45 лет, 25%

Целевым сегментом будут являться группы 2, 3, 4, а основными потребителями будут 2 и 3 группы в возрасте от 25 до 45 лет.

Конкурентная среда

Конкурентами массажного салона являются санаторий «Елховнефть» и салон красоты «Эстетик Сити». Однако они не являются прямыми конкурентами, поскольку это не их основной вид деятельности. У них не широкий спектр услуг, но есть преимущества - различные виды косметологических услуг, парикмахерские услуги, маникюр, педикюр.